Женская аудитория в Steam: Мифы и Реальность

Оригинал статьи в телеграм-канале: Dima Zaitsev GameDev

Задумывались ли вы когда-нибудь о женской аудитории в Steam? В этом посте собираюсь немного разрушить стереотипы некоторым…

А вы знали, что по нашим примерным подсчетам 50-60% аудитории нашей Galaxy Burger — это женщины?

И это никакая не аномалия или игра-исключение. Женская аудитория в Steam существенная, особенно в некоторых жанрах и направлениях.

Цифры и Сообщества

Начну с точных данных. По опросам некоторых cozy + casual игр в Steam, женская аудитория составляет 60-80%. Опросы проводили разработчики, с которым я общаюсь.

Идем дальше. Если вы заглянете в сообщество Cozy Games в одной известной соцсети, где у каждого аватарка — это его реальное фото, вы обнаружите сообщество на 500 тыс. человек, где только каждый десятый аватар похож на мужской.

По некоторым данным, доля женской аудитории в Steam в США уже приближается к 50% (я могу сказать, что это очень высокий показатель, т.к. общая доля по всему миру в Steam где-то около 30%). Смею предположить, что похожая ситуация в некоторых других западных странах.

Steam Deck как “Cozy-консоль”

Если вы заглянете в сообщества cozy-игр на Reddit, обнаружите, что та самая женская аудитория активно интересуется ПК платформой, и особенно Steam.

Там часто всплывают обсуждения Steam Deck как замены Nintendo Switch, потому что очень много желаемых ими инди-игр выходит в первую очередь в Steam на ПК, а не в eShop. И многие, судя по обсуждениям, покупают и советуют портативку от Габена как устройство для cozy + casual гейминга на уютном диванчике, в уютном домике.

Жанры-магниты: Симуляторы

А что там с другими жанрами? На мой взгляд, стоит обратить внимание на категорию Симуляторы.

По косвенным признакам и некоторым опросам из игр (хотя всё же это может быть аномалией), доля женской аудитории в них может достигать 40-60%.

Если ваш симулятор имеет такие механики, как:

Строительство
Наведение порядка
Обустройство
Декорирование

…ожидайте, что вашей игрой заинтересуется немало женщин.

Возраст Аудитории: 45+ это не только “3-в-ряд”

Как вы думаете, женщины 45+ лет играют в ПК игры в Steam? Ведь это типичная аудитория пазлов на мобайле, как многие считают.

Да, эта аудитория есть. По моим прикидкам, сейчас ее в жанрах Cozy & Casual в Steam в развитых странах и Азии может достигать 10%.

В основном, костяк женской аудитории в Steam — это женщины 25-40 лет. Смею предположить, что из Азии теоретически тоже большая доля женской аудитории.

Ошибка “Детского Арта”

Немного о стереотипах, когда инди-разработчик пытается делать игру для женской аудитории…

Субъективное мнение: очень часто разработчики, пытаясь сделать casual игру для женской аудитории, делают в итоге игру для детей 9-10 лет, с детской графикой. Часто разработчики путают милый арт (или кавайный в Азии) с детским артом, смешивая это всё в кучу.

Женской аудитории нравится милая графика, но не детская.

По поводу Азии (Китай, Корея, Япония, Юго-восточная Азия) — там это концепция Кавая, пришедшая из Японии и Аниме, которая гуляет сейчас по Азии, немного видоизменяясь.

Я отчетливо помню, как в Таиланде риелтор, которой лет 40-45, активно чатилась в Line, используя именно кавайные стикеры. Кавай пронизывает всю современную культуру Азии в сфере развлечений. Поэтому, если хотите привлечь женскую аудиторию из Азии, вам надо изучить концепцию Кавая глубже.

Прогноз

На мой взгляд, драйвером роста продаж инди-игр на ПК для мелких разработчиков в ближайшие 5 лет станет именно привлечение женской аудитории в Steam, причем даже взрослой аудитории 45+ лет.

Я предполагаю, что одним жанром Cozy это не ограничится. Дальше последуют казуальные игры, пазлы, симуляторы и что-то еще, о чем многие сейчас не догадываются.

P.S. Так уж вышло, что два мужика сделали игру для женской аудитории, даже того не предполагая… узнав об этом через несколько месяцев… как-то само так вышло. 😅

🦄 Комментарий OGD: Почему это происходит?

[!NOTE] Organic Game Design (OGD) — это инженерный метод разработки игр, сфокусированный на психологии игрока и восполнении его жизненных дефицитов. Подробнее о методе.

С точки зрения Organic Game Design, феномен, описанный в статье, абсолютно закономерен. Мы не делим игроков по полу, мы смотрим на дефицит и состояние.

Запрос на Стабилизацию: Женщины в возрастном сегменте 25-45 лет часто находятся в состоянии высокой бытовой и социальной нагрузки (работа + семья). Это состояние Избыточного Хаоса. Им не нужны игры-стрессы (соревновательные шутеры), им нужны Игры-Убежища, которые снижают тревогу.
Инструменты Контроля (Агентность): В статье упоминаются механики: строительство, наведение порядка, декорирование. В терминах OGD это инструменты Собрать (Структура) и Закрыться (Среда). Когда в реальной жизни хаос, возможность идеально упорядочить виртуальное пространство возвращает мощное чувство Компетентности и контроля.
“Кавай” как Сигнал Безопасности: Милая графика (Cute/Kawaii) — это не про возраст. Это эволюционный сигнал безопасности. В OGD это маркер низкой когнитивной нагрузки. Видя такой арт, мозг считывает: “Здесь меня не будут наказывать, здесь безопасно”. Это критически важно для аудитории, ищущей отдыха (Soft Landing).

Связанные материалы: